“女大學(xué)生”為什么總是被消費

　　11月27日晚上，沈明輝（化名）的朋友圈被“刷屏”了——一款手機軟件推出的“圈子”功能發(fā)布了出人意料的發(fā)帖規(guī)則，在特定社群中，僅女大學(xué)生可以發(fā)帖，其他人群必須達(dá)到一定的信用分?jǐn)?shù)才能發(fā)布評論，否則只能“點贊”“打賞”。沈明輝是上海一所高校的學(xué)生，等他發(fā)現(xiàn)這個“神奇的社交圈”，他的一些同學(xué)已經(jīng)曬出少得可憐的信用分?jǐn)?shù)，感慨自己與這個“高門檻”的“圈子”緣分不夠，有人覺得“腦洞大開”的發(fā)帖規(guī)則在借年輕女性“打擦邊球”，還有人爆料，“圈子”里出現(xiàn)了一些“不可描述”的女生照片。

　　此事一出，網(wǎng)友和媒體的非議從網(wǎng)絡(luò)“轟炸”到現(xiàn)實，短短兩天后，該互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人道歉，有“打擦邊球”嫌疑的社交圈被解散。這場風(fēng)波還未完全平息，沈明輝又在網(wǎng)上看到了一些女大學(xué)生裸持身份證抵押貸款、不雅照泄露的消息。

　　原本在人們眼里活潑清純、智慧知性的女大學(xué)生，卻在互聯(lián)網(wǎng)中幾次與“低俗”“不雅”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，到底是怎么了？

　　不能讓全體女生“背鍋”

　　沈明輝覺得網(wǎng)上出現(xiàn)的女生似乎都長一個模樣，但在現(xiàn)實生活中，他幾乎沒見過所謂的“網(wǎng)紅臉”，更不知道在網(wǎng)上發(fā)低俗照片的女大學(xué)生到底存在于現(xiàn)實的哪個角落。“我知道網(wǎng)上有一些打著‘女大學(xué)生’名號的不雅直播、照片，但肯定有很多人不是大學(xué)生。”沈明輝說。他直覺其中有一部分確實是女大學(xué)生所為：“有些圖像尺度不大，只是穿短一點的裙子秀秀大長腿，或者在健身房里穿比較短小、緊身的運動服，也沒有什么不正常。但如果按長輩眼里的理想中的女學(xué)生形象來審視現(xiàn)在的女大學(xué)生，有些方面底線確實低了。”沈明輝說。他的一位師兄交女朋友后辦了學(xué)校附近一家旅館的會員卡，畢業(yè)時已經(jīng)是金卡會員。但沈明輝覺得，如果真心相愛，也不奇怪”。

　　女大學(xué)生形象正變得多元。在南開大學(xué)(分?jǐn)?shù)線,專業(yè)設(shè)置)文學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師周志強看來，一些大學(xué)生正在逐漸向社會娛樂性、青春消費群體轉(zhuǎn)型。“伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的這一代人，他們的倫理行為、倫理觀念和創(chuàng)造出來的倫理文化，都與之前幾代人有著根深蒂固的差別。”周志強認(rèn)為，當(dāng)代大學(xué)生的自我形象定位、性愛觀念、人際關(guān)系有著巨大的變化，大學(xué)生會創(chuàng)造出新文化概念，比如“腐女”文化。在《2012~2013中國男女婚戀觀調(diào)查報告》中顯示，18~25歲的女性中，70%有“大叔控”情結(jié)；今年9月，中國計劃生育協(xié)會發(fā)布的《大學(xué)生性與生殖健康調(diào)查報告》中顯示，約7成在校大學(xué)生接受婚前性行為。

　　不過在黑龍江一所高校就讀的女生秦弦（化名）還是覺得，網(wǎng)上那些低俗照片的主人與自己活在兩個世界。

　　“在現(xiàn)實生活中，那種虛榮心特別強，為了物質(zhì)不惜犧牲名譽的人，在普通女大學(xué)生圈子里是很受排斥的。”秦弦說。秦弦班里曾經(jīng)有一對情侶，男生的父母每月給他1800元生活費，沒有女朋友時，這對他來說綽綽有余，但交了女朋友，每個月3000元都不夠——女朋友一日三餐都是他掏腰包，再加上買零食、衣服、鞋包，時不時還要送束花。“后來這個男生不想再為女朋友花錢了，女孩也感覺到男朋友已經(jīng)靠不住了，還沒分手就已經(jīng)找好了新男友。”秦弦所在的班級大學(xué)期間曾經(jīng)換過一次宿舍，從6人間換到8人間，重新劃分宿舍的時候，沒有人想和這個故事的女主角住在一起。

　　中國社會科學(xué)院社會學(xué)所研究員、教授、博士生導(dǎo)師李銀河認(rèn)為，現(xiàn)在社會上有時的確有比較物質(zhì)的風(fēng)氣，比如早前有電視節(jié)目傳遞“寧可在寶馬車上哭，也不在自行車后笑”的內(nèi)容，會致使一部分女大學(xué)生更為實際，有時為了名與利不擇手段。

　　“上大學(xué)時，我聽我們班同學(xué)說，她寢室有個女生經(jīng)常晚上跟她的‘干爹’聊QQ到深夜，偶爾還能瞥見她發(fā)送性感的照片過去，聊天內(nèi)容也十分露骨。”去年剛從大學(xué)畢業(yè)的趙瑜（化名）說。讓趙瑜覺得委屈的是，別人對這個女生的非議也波及了她自己。“我學(xué)的是空乘專業(yè)，這個專業(yè)好像特別‘招黑’。有的同學(xué)會直接說空乘專業(yè)的女生行為不檢點，帶壞整個學(xué)校風(fēng)氣。有人一聽說我是學(xué)空乘的，看我的眼光馬上就變了。”有一回趙瑜委屈得哭了，“就那么幾個人是這樣的，個別女生行為不檢點的‘鍋’，我們?nèi)�體女生不背”。

　　紛繁信息建構(gòu) “女大學(xué)生虛像”

　　在北京讀大學(xué)的男生徐冉（化名）一直相信清純、正直的女大學(xué)生是占多數(shù)的。“人們之所以覺得不檢點的女大學(xué)生很多，是因為網(wǎng)絡(luò)總在放大這樣的女生形象。在一些論壇上經(jīng)常有女大學(xué)生插足別人家庭、未婚生子、墮胎的帖子，有時還能在網(wǎng)上看到一些類似的花邊新聞，甚至在一些新興的短視頻應(yīng)用上，總有‘小三’和正室大打出手的視頻。但是看看我周邊的女大學(xué)生，很少有關(guān)于她們的風(fēng)言風(fēng)語。”徐冉說。

　　近年，青春片席卷熒屏，《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》《同桌的你》等電影紛紛表現(xiàn)不同時代的大學(xué)校園生活。這些電影中，常有刻畫女大學(xué)生同居、墮胎、三角關(guān)系的情節(jié)。今年吸引了很多眼球的小說和電視劇《歡樂頌》中呈現(xiàn)了5位女性的生活，作品反復(fù)強調(diào)她們都是心地善良的人，但也描述了美貌的女孩因長相獲益、其貌不揚的女孩感到自卑、金錢使人光鮮自信、部分主角婚前同居等情節(jié)。

　　周志強認(rèn)為，人們對“女大學(xué)生”形象有了不良的刻板印象，消費文化通過廣告和電影也固化了這個刻板印象，人們開始認(rèn)為一些女大學(xué)生就是無視規(guī)范、無視規(guī)律、無視道德的形象，常常做一些傳統(tǒng)的人無法接受的事情。“在社會學(xué)領(lǐng)域中，有個‘集體記憶’的概念，我們對一個形象的理解不是因為它本身是什么，而是來自于我們記憶中的印象。一旦有了刻板印象，就會成為消費標(biāo)簽。”

　　“現(xiàn)在連女生的臉都有‘固定格式’了。”沈明輝說，“我都看不出網(wǎng)上做直播、發(fā)漂亮照片的女生有什么區(qū)別，有點像日本動畫片里的角色，大家只是發(fā)型不一樣而已。”沈明輝覺得網(wǎng)上流行的女生妝容符合一些人的審美，但不是只有這一種面孔才是美的。“說實話，我認(rèn)識的女生沒幾個是這樣的，認(rèn)識的男生也沒有刻意找這樣的女朋友。”秦弦的一位同學(xué)在網(wǎng)上做過直播，她只有在直播時會化很精致的裝，“平時就算見男朋友，也沒見她化得那么精致”。

　　“女生愛打扮自己，展現(xiàn)好的形象沒有錯，只是一些社交媒體現(xiàn)在會把這些當(dāng)成主流來宣揚。實際上女生的外形是各種各樣的，并非這樣才是最好的。”沈明輝說。

　　商業(yè)宣傳用“女大學(xué)生”說事兒

　　在一款手機軟件推出的“圈子”功能事件炒得火熱之際，北京一所高校的李華（化名）感嘆：“又有公司在打‘女大學(xué)生’的牌了。”在社交類應(yīng)用的自我推廣策略中，把年輕女性當(dāng)作噱頭，打情色“擦邊球”，就像打出一記“王炸”，“引爆”線上線下。一些直播類應(yīng)用、社交類應(yīng)用在發(fā)展初期，都曾用過這一招。

　　“女大學(xué)生”的形象被作為一種商品，在上個世紀(jì)80年代就有了這樣的趨勢。當(dāng)時有一部電影叫《女大學(xué)生宿舍》，是講述女大學(xué)生在生活困境中拼搏奮斗的故事，但標(biāo)題本身代表隱私空間，因此引起了人們的很多聯(lián)想。

　　“‘女大學(xué)生’早已成為文化標(biāo)簽。80年代我們社會走向新的、強調(diào)個人主義、隱私、個性的潮流，在商品浪潮中，女性形象很容易成為消費文化中的核心形象。”周志強說。他認(rèn)為，“女大學(xué)生”形象之所以被消費，是因為大學(xué)生是一個精英族群，“女大學(xué)生”本身就能激活社會豐富的想象。“隨著以網(wǎng)絡(luò)為主的不良消費傾向出現(xiàn)后，‘女大學(xué)生’似乎可以作為‘微色情’符號使用，也就是能激起人欲望想象的符號，但這不是色情文化。‘微色情’是現(xiàn)在消費主義的必然現(xiàn)象。”

　　“做這類策劃的人也有女兒，也有親人，如果他們看到自己的女兒像被明碼標(biāo)價一樣呈現(xiàn)在人們面前，心里也不會好受。”北京一所高校的陳紫（化名）說。陳紫的同學(xué)王一晴（化名）覺得：“想讓‘女大學(xué)生’少被貼上不好的標(biāo)簽，還得看監(jiān)管的力度。”

　　“我們看到的商家把‘女大學(xué)生’標(biāo)簽到處販賣，引起廣泛的關(guān)注，在我看來是不符合實際的。”周志強說。

　　在李銀河看來，“女大學(xué)生”成為商家愛用的標(biāo)簽，客觀反映出男人仍處于社會上風(fēng)，女性只是審美客體。她認(rèn)為，女性應(yīng)主動改變現(xiàn)狀，爭做審美主體，要自己決定自己的選擇；社會教育應(yīng)大量提倡男女平等，提高女性地位，不是只讓女性做審美客體；對于商業(yè)運作中宣揚“女大學(xué)生”這一標(biāo)簽事件，媒體應(yīng)該起好監(jiān)督作用，及時批評，讓整個社會風(fēng)氣更加平等。