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首頁 > 廣東高考 > 廣東院校動態(tài) > 2020年吉林大學(xué)珠海學(xué)院本科插班生招生入學(xué)考試 《網(wǎng)絡(luò)營銷》專業(yè)課程考試大綱

2020年吉林大學(xué)珠海學(xué)院本科插班生招生入學(xué)考試 《網(wǎng)絡(luò)營銷》專業(yè)課程考試大綱

2020-02-01 10:31:29網(wǎng)絡(luò)整理


高考

  一、考試的內(nèi)容、要求和目的

  1、考試內(nèi)容:

  第一章網(wǎng)絡(luò)營銷概述(考核比重5%)


  1)網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生及其演變;

  2)我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的階段特征;

  3)怎樣理解網(wǎng)絡(luò)營銷這個概念?

  4)網(wǎng)絡(luò)營銷的職能體系,信息傳遞原則

  第二章網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法(考核比重15%)

  1)六類常用的網(wǎng)絡(luò)營銷工具和資源;

  2)什么是關(guān)聯(lián)網(wǎng)站,有哪些常見類型?有哪些營銷價值?;

  3)常見的第三方信息發(fā)布平臺有哪些?各自的營銷價值?

  4)搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷價值;

  5)網(wǎng)站聯(lián)盟的網(wǎng)絡(luò)營銷價值;

  6)常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方法有哪些?簡述之;

  7)什么是病毒營銷?病毒營銷的經(jīng)典案例hotmail、gmail;

  8)無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展演變,基于無線互聯(lián)網(wǎng)的營銷方法有哪些?

  第三章網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站研究(15%)

  1)用戶瀏覽網(wǎng)頁的注意力“F”現(xiàn)象

  2)網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的指導(dǎo)原則;

  3)網(wǎng)站優(yōu)化的原則;

  4)網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的基本內(nèi)容;

  5)網(wǎng)站用戶體驗表現(xiàn)在哪幾個方面?

  第四章搜索引擎營銷基礎(chǔ)(考核比重15%)

  1)搜索引擎的基本工作原理;

  2)上搜索引擎營銷基本內(nèi)容;

  3)搜索引擎營銷的發(fā)展演變過程;

  4)搜索引擎營銷的主要模式;

  5)什么是搜索引擎優(yōu)化?搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容和方法;

  6)搜索引擎作弊;

  7)百度、google的關(guān)鍵詞廣告的最新表現(xiàn)形式(自己去網(wǎng)站看,書中的內(nèi)容比較舊)

  8)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn),投放策略;

  9)影響搜索引擎營銷效果的因素

  第五章許可Email營銷基礎(chǔ)(考核比重5%)

  1)什么是許可Email營銷?

  2)許可Email營銷的步驟與基本方法;

  3)開展Email營銷的一般過程;

  4)內(nèi)部列表Email營銷與外部列表Email營銷各自的側(cè)重點(diǎn);

  5)Email營銷的評價指標(biāo);

  第六章網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)(考核比重15%)

  1)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式;

  2)網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷價值;

  3)評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果的常見方法;

  第七章Web2.0與社會化網(wǎng)絡(luò)營銷(考核比重15%)

  1)什么是SNS,什么是SNS營銷;

  2)全員網(wǎng)絡(luò)營銷是什么;

  3)Web2.0概念及常用技術(shù);

  4)Web2.0思想對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響

  5)WIKI網(wǎng)絡(luò)營銷方法

  第八章網(wǎng)絡(luò)營銷實踐應(yīng)用(考核比重10%)

  1)網(wǎng)站推廣的階段及其特點(diǎn);

  2)網(wǎng)絡(luò)品牌的三個層次;

  3)網(wǎng)上市場調(diào)研的基本方法;

  第九章網(wǎng)絡(luò)營銷管理基礎(chǔ)(考核比重5%)

  1)網(wǎng)絡(luò)營銷管理的一般內(nèi)容;

  2)網(wǎng)站訪問統(tǒng)計指標(biāo);

  3)UV,PV分別代表什么,有什么營銷意義?

  2、考試的要求和目的

  本次考試的目的是選拔優(yōu)秀的專科畢業(yè)生升入本科階段繼續(xù)學(xué)習(xí),因此本次考試要求學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論,具體做到以下要求:

  1)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和發(fā)展階段;

  2)掌握常用的網(wǎng)絡(luò)營銷的手段和方法;

  3)熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷的評估指標(biāo)和體系;

  4)具備基本的網(wǎng)絡(luò)營銷的思路和解決問題的能力。

  二、考試的形式和結(jié)構(gòu)

  1、考核形式:閉卷

  2、考試時間:120分鐘

  3、試卷題型:單項選擇題、簡答題、論述題、案例分析題

  4、對考試輔助工具的要求:黑色圓珠筆或中性筆,禁止攜帶計算器。

  三、教材及教學(xué)參考書

  教材:《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》第4版,馮英健著,清華大學(xué)出版社,2013年6月出版

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