2020年吉林大學(xué)珠海學(xué)院本科插班生招生入學(xué)考試《市場營銷》專業(yè)考試大綱

　　考試科目名稱：市場營銷學(xué)

　　一、考試的內(nèi)容、要求和目的

　　1、考試內(nèi)容：

　　第一章緒論（考核比重：5%）

　　第二章市場與市場營銷觀念（考核比重：5%）

　　第三章市場競爭與市場營銷組合（考核比重：5%）

　　第五章市場營銷環(huán)境（考核比重：10%）

　　第六章消費(fèi)者市場與購買行為（考核比重：10%）

　　第八章市場調(diào)研與市場營銷信息系統(tǒng)（考核比重：5%）

　　第十章市場細(xì)分、目標(biāo)市場決策和定位（考核比重：15%）

　　第十一章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)（考核比重：10%）

　　第十二章品牌、商標(biāo)與包裝策略（考核比重：5%）

　　第十三章分銷渠道管理（考核比重：5%）

　　第十四章零售與批發(fā)（考核比重：5%）

　　第十五章定價策略（考核比重：5%）

　　第十六章促銷策略（考核比重：10%）

　　第十八章市場營銷的新領(lǐng)域與新概念（考核比重：5%）

　　2、考試的要求和目的

　　第一章緒論

　　考試內(nèi)容：

　　市場營銷學(xué)及其研究對象市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展市場營銷學(xué)在中國的傳播和應(yīng)用

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展

　　2.了解市場營銷學(xué)在中國的傳播和應(yīng)用

　　第二章市場與市場營銷觀念

　　考試內(nèi)容：

　　市場的概念與功能市場營銷與市場營銷管理哲學(xué)

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會市場的概念

　　2.了解市場功能

　　3.簡單運(yùn)用市場營銷與市場營銷管理哲學(xué)

　　第三章市場競爭與市場營銷組合

　　考試內(nèi)容：

　　競爭者分析市場競爭策略市場營銷組合大市場營銷

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會競爭者分析

　　2.理解市場競爭策略市場營銷組合

　　3.簡單運(yùn)用大市場營銷

　　第五章市場營銷環(huán)境

　　考試內(nèi)容：

　　市場營銷環(huán)境及其特點(diǎn)微觀營銷環(huán)境宏觀營銷環(huán)境環(huán)境分析與營銷對策

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會市場營銷環(huán)境及特點(diǎn)

　　2.理解微觀營銷環(huán)境和宏觀營銷環(huán)境

　　3.簡單運(yùn)用環(huán)境分析與營銷對策

　　第六章消費(fèi)者市場與購買行為

　　考試內(nèi)容：

　　消費(fèi)者市場與購買行為模式影響消費(fèi)者行為的主要因素消費(fèi)者心理活動過程分析消費(fèi)者購買的決策過程?

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會消費(fèi)者市場與購買行為模式

　　2.理解影響消費(fèi)者行為的主要因素，消費(fèi)者心理活動過程分析

　　3.簡單運(yùn)用消費(fèi)者購買的決策過程

　　第八章市場調(diào)研與市場營銷信息系統(tǒng)

　　考試內(nèi)容：

　　市場營銷調(diào)研過程市場營銷數(shù)據(jù)分析市場營銷信息系統(tǒng)及其構(gòu)成

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會市場營銷調(diào)研過程

　　2.了解市場營銷數(shù)據(jù)分析

　　3.簡單運(yùn)用市場營銷信息系統(tǒng)及其構(gòu)成

　　第十章市場細(xì)分、目標(biāo)市場決策和定位

　　考試內(nèi)容：

　　市場細(xì)分的概念和依據(jù)?市場細(xì)分的方法、原則與作用目標(biāo)市場決策定位?

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會市場細(xì)分的概念和依據(jù)

　　2.了解市場細(xì)分的方法、原則與作用

　　3.簡單運(yùn)用目標(biāo)市場決策定位

　　第十一章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)

　　考試內(nèi)容：

　　產(chǎn)品與產(chǎn)品分類產(chǎn)品組合產(chǎn)品生命周期新產(chǎn)品開發(fā)、采用與擴(kuò)散

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會產(chǎn)品與產(chǎn)品分類產(chǎn)品組合

　　2.掌握產(chǎn)品生命周期

　　3.簡單運(yùn)用新產(chǎn)品開發(fā)、采用與擴(kuò)散

　　第十二章品牌、商標(biāo)與包裝策略

　　考試內(nèi)容：

　　品牌與商標(biāo)的基本概念品牌與商標(biāo)策略包裝策略

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會品牌與商標(biāo)的基本概念

　　2.了解品牌與商標(biāo)策略

　　3.簡單運(yùn)用包裝策略

　　第十三章分銷渠道管理

　　考試內(nèi)容：

　　分銷渠道及其結(jié)構(gòu)分銷渠道決策分銷渠道的管理

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會分銷渠道及其結(jié)構(gòu)

　　2.了解分銷渠道決策

　　3.簡單運(yùn)用分銷渠道的管理

　　第十四章零售與批發(fā)

　　考試內(nèi)容：

　　零售與零售類型零售商營銷決策批發(fā)商類型及其營銷特征電子商務(wù)與移動商務(wù)的營銷實(shí)踐

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會零售與零售類型

　　2.了解零售商營銷決策，批發(fā)商類型及其營銷特征

　　3.簡單運(yùn)用電子商務(wù)與移動商務(wù)的營銷實(shí)踐

　　第十五章定價策略

　　考試內(nèi)容：

　　研究定價策略的意義制約定價的基本因素定價目標(biāo)與定價方法企業(yè)定價策略

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會研究定價策略的意義

　　2.了解制約定價的基本因素

　　3.簡單運(yùn)用定價目標(biāo)與定價方法企業(yè)定價策略

　　第十六章促銷策略

　　考試內(nèi)容：

　　促銷和促銷組合人員推銷公共關(guān)系營業(yè)推廣廣告

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會促銷和促銷組合

　　2.了解人員推銷公共關(guān)系營業(yè)推廣

　　3.簡單運(yùn)用廣告

　　第十八章市場營銷的新領(lǐng)域與新概念

　　考試內(nèi)容：

　　綠色營銷整合營銷關(guān)系營銷體驗(yàn)營銷社會責(zé)任營銷

　　考試要求：

　　1.識記綠色營銷整合營銷關(guān)系營銷體驗(yàn)營銷社會責(zé)任營銷

　　二、考試的形式和結(jié)構(gòu)

　　1、考核形式：閉卷

　　2、考試時間：120分鐘

　　3、試卷題型及賦分：單項選擇題約20%、名詞解釋約20%、簡答題約30%，論述題約30%。

　　4、試題難易比例：容易題約30%，中等難度題約45%，難題約25%

　　5、對考試輔助工具的要求：攜帶鋼筆、圓珠筆或中性筆。

　　三、教材及教學(xué)參考書

　　《市場營銷學(xué)》（第六版），吳健安鐘育贛，清華大學(xué)出版社，2018年01月，ISBN：9787302489832

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