廈門大學廣告學系專業(yè)介紹

　　廣告學系

　　廈門大學是中國廣告教育的搖籃，素有“中國廣告黃埔軍校”之稱。廈門大學在1983年創(chuàng)辦了中國第一個廣告專業(yè)。幾十年來，廈大廣告人篳路藍縷，艱苦創(chuàng)業(yè)，為中國廣告教育培養(yǎng)了第一批學生，制定了第一個培養(yǎng)方案，編寫了第一套教材。廈門大學確立了中國廣告教育的基本模式，課程設置成為國內許多兄弟院系廣告專業(yè)的參考模板，所編寫的《二十一世紀廣告從書》、《現(xiàn)代廣告學教程系列》、《普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材》被國內廣泛采用，同時還為兄弟院系培訓了大量的廣告專業(yè)教師。目前，“廈大廣告人”已經(jīng)成了中國廣告界的著名品牌，許多畢業(yè)生成功地創(chuàng)辦了自己的廣告公司，許多畢業(yè)生擔任中央以及省、市級媒體廣告部門的負責人，還有許多畢業(yè)生擔任企業(yè)市場營銷部門的主管。廣告系重視學術交流，成功地創(chuàng)辦并舉行了第一、二屆中國廣告學院獎，倡議并組建了中國廣告教育學會，與奧美建立友好協(xié)作關系，每年有許多國內外業(yè)界人士和學界專家前來舉辦各類講座。近年來確立了“廈大廣告人走向世界”的戰(zhàn)略目標，把廈門大學與中國經(jīng)濟全球的事業(yè)聯(lián)系在一起，積極推進國際廣告的研究與教學，促使廈門大學廣告教育再上新臺階。

　　今年，本系再創(chuàng)辦傳播學新專業(yè)，準備在條件成熟基礎上成立傳播學系。本專業(yè)在長期準備的基礎上，系統(tǒng)引進美國言語傳播(speechcommunication)的課程并加以中國化，以培養(yǎng)熟悉人際言語溝通技能，掌握廣告電視“電子口語”，熟悉大眾媒體運作和公共關系原理與實務的的全新型的傳播高級人才。

　　廣告學專業(yè)

　　培養(yǎng)目標：具有較高素質熟悉各方面廣告業(yè)務（廣告策劃、品牌規(guī)劃、媒體計劃、公共關系、廣告創(chuàng)意、文案寫作、影視廣告制作、廣告設計、廣告管理、市場調研、活動營銷等）AE人才。

　　主要課程：傳播學概論、中外傳播史、傳播學研究方法、廣告學概論、公共關系學概論、市場營銷、廣告心理學、品牌學、廣告史、廣告策劃、媒體計劃、市場調查、廣告文案寫作、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、視覺設計基礎、視覺藝術基礎、平面廣告設計、電子媒體廣告制作、廣告攝影、廣告經(jīng)營與管理、廣告英語、顧客關系管理、廣告綜合知識等。

　　傳播學專業(yè)

　　培養(yǎng)目標：培養(yǎng)掌握現(xiàn)代大眾傳播與言語傳播理論，具有較強說服、演講、論辯等人際溝通技能，熟悉大眾媒體運作和公共關系實務，在政府部門、企事業(yè)單位等社會組織機構從事協(xié)調溝通、信息發(fā)布等傳播活動的高素質人才。

　　主要課程：傳播學概論、中外傳播史、組織傳播、人際傳播、言語傳播學概論、廣告學概論、公共關系原理與實務、新聞綜合實務、廣告綜合實務、說辯學歷史、言語傳播學研究方法、跨文化傳播、說辯修辭學、說辯批評方法、公共演藝術、說服與傳播、新媒體與傳播等。