廈門大學廣告學系專業(yè)介紹

　　廣告學系

　　廈門大學是中國廣告教育的搖籃，素有“中國廣告黃埔軍校”之稱。廈門大學在1983年創(chuàng)辦了中國第一個廣告專業(yè)。幾十年來，廈大廣告人篳路藍縷，艱苦創(chuàng)業(yè)，為中國廣告教育培養(yǎng)了第一批學生，制定了第一個培養(yǎng)方案，編寫了第一套教材。廈門大學確立了中國廣告教育的基本模式，課程設(shè)置成為國內(nèi)許多兄弟院系廣告專業(yè)的參考模板，所編寫的《二十一世紀廣告從書》、《現(xiàn)代廣告學教程系列》、《普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材》被國內(nèi)廣泛采用，同時還為兄弟院系培訓(xùn)了大量的廣告專業(yè)教師。目前，“廈大廣告人”已經(jīng)成了中國廣告界的著名品牌，許多畢業(yè)生成功地創(chuàng)辦了自己的廣告公司，許多畢業(yè)生擔任中央以及省、市級媒體廣告部門的負責人，還有許多畢業(yè)生擔任企業(yè)市場營銷部門的主管。廣告系重視學術(shù)交流，成功地創(chuàng)辦并舉行了第一、二屆中國廣告學院獎，倡議并組建了中國廣告教育學會，與奧美建立友好協(xié)作關(guān)系，每年有許多國內(nèi)外業(yè)界人士和學界專家前來舉辦各類講座。近年來確立了“廈大廣告人走向世界”的戰(zhàn)略目標，把廈門大學與中國經(jīng)濟全球的事業(yè)聯(lián)系在一起，積極推進國際廣告的研究與教學，促使廈門大學廣告教育再上新臺階。

　　今年，本系再創(chuàng)辦傳播學新專業(yè)，準備在條件成熟基礎(chǔ)上成立傳播學系。本專業(yè)在長期準備的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)引進美國言語傳播(speechcommunication)的課程并加以中國化，以培養(yǎng)熟悉人際言語溝通技能，掌握廣告電視“電子口語”，熟悉大眾媒體運作和公共關(guān)系原理與實務(wù)的的全新型的傳播高級人才。

　　廣告學專業(yè)

　　培養(yǎng)目標：具有較高素質(zhì)熟悉各方面廣告業(yè)務(wù)（廣告策劃、品牌規(guī)劃、媒體計劃、公共關(guān)系、廣告創(chuàng)意、文案寫作、影視廣告制作、廣告設(shè)計、廣告管理、市場調(diào)研、活動營銷等）AE人才。

　　主要課程：傳播學概論、中外傳播史、傳播學研究方法、廣告學概論、公共關(guān)系學概論、市場營銷、廣告心理學、品牌學、廣告史、廣告策劃、媒體計劃、市場調(diào)查、廣告文案寫作、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、視覺設(shè)計基礎(chǔ)、視覺藝術(shù)基礎(chǔ)、平面廣告設(shè)計、電子媒體廣告制作、廣告攝影、廣告經(jīng)營與管理、廣告英語、顧客關(guān)系管理、廣告綜合知識等。

　　傳播學專業(yè)

　　培養(yǎng)目標：培養(yǎng)掌握現(xiàn)代大眾傳播與言語傳播理論，具有較強說服、演講、論辯等人際溝通技能，熟悉大眾媒體運作和公共關(guān)系實務(wù)，在政府部門、企事業(yè)單位等社會組織機構(gòu)從事協(xié)調(diào)溝通、信息發(fā)布等傳播活動的高素質(zhì)人才。

　　主要課程：傳播學概論、中外傳播史、組織傳播、人際傳播、言語傳播學概論、廣告學概論、公共關(guān)系原理與實務(wù)、新聞綜合實務(wù)、廣告綜合實務(wù)、說辯學歷史、言語傳播學研究方法、跨文化傳播、說辯修辭學、說辯批評方法、公共演藝術(shù)、說服與傳播、新媒體與傳播等。